长沙网站建设：分享创新扩散理论
发布时间：2013-10-17
“创新扩散理论”是美国学者埃弗雷特?罗杰斯提出的。罗杰斯认为创新是“一种被个人或其他采纳单位视为新颖的观念、事件或事物”。并将创新扩散定义为“一项创新，随着时间的经过，通过特定渠道，在社会系统群体间沟通的过程”。
创新扩散理论尝试解释为什么一个新服务，即使知道有很多显著的优点，但要尝试去接受它可能是非常困难的事。当人们试着要去接受一项新事物时，需要一段时间来说服自己去接受新产品或新服务。因此，创新、接受以及扩散三者之间是息息相关的。罗杰斯在1962年提出了创新采用理论，后于1971年提出更完整的创新决策过程理论，之后他更对此模型进行修正，在1983年提出创新扩散理论。创新扩散理论常被用来预测和解释采用以及扩散行为。
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